真需求還是假繁榮?頭盔價格緣何一路狂奔

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  頭盔企業通常不會有很大設備投入和產能冗餘  ,按“一盔一帶”新政要求估算 ,全國新增頭盔需求缺口將超2億個

  頭盔市場喧囂背後的博弈

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  這一輪的頭盔瘋狂哄搶純粹是人為炒高的  ,中間商層層加碼導致惡性循環  ,市場需求存在假象和泡沫  。

  “你今天買瞭頭盔沒 ?”最近的朋友圈都被這句話刷爆瞭  。

  電商平臺數據顯示  ,4月以來  ,摩托車及電動車頭盔備受消費者關註  ,不僅搜索量達到瞭去年同期的8倍  ,成交額同比增幅也接近400%  ,而且二線及三線市場增速更為明顯  。資本市場裡 ,5月20日  ,A股頭盔相關概念股逆勢大漲  ,國立科技、南京聚隆連續三日漲停 ,伊之密一度沖高漲逾9% ,最終收漲3.26%  ,金發科技漲逾4% 。

  正如疫情中的口罩、彰顯個性的跑鞋、主打未知趣味的盲盒、考學攸關的學區房  ,都因其在一定時間內的剛性需求具備投資價值  。然而  ,當商品價格遠高於實際價值  ,估值必然回歸  。因此 ,當前亟須解決的則是頭盔供求失衡之困  。

  真需求還是假繁榮 ?

  統計數據顯示  ,如今中國有9000多萬輛摩托車  ,將近3億輛電動自行車  ,幾乎每3.5個人當中就有1個人需要佩戴安全頭盔  。

  但是放眼望去  ,如今街道上實際佩戴頭盔的人卻不多  。國金證券的分析師表示  ,保守估計 ,新增的頭盔需求缺口將超過2億個  。

  5月以來  ,隨著公安部部署展開“一盔一帶”安全守護行動  ,多地宣佈將嚴查電動車駕駛人佩戴頭盔  ,瞬間帶動瞭頭盔價格的“起飛” 。

  以前無人問津的頭盔  ,一時成為炙手可熱的人人必備“單品” 。頭盔價格一路飆升 ,兩位數變三位數 ,甚至還有些商傢出瞭限購令  ,每人隻能購買一個  。

  頭盔到底有多火  ?記者在山城重慶馬傢堡的一傢商店看到  ,從5月15日到18日短短4天時間 ,一款頭盔的售價已經從27.9元漲到瞭199元  ,整整上漲瞭6倍還多  。商店老板告訴記者  ,現在倡議戴頭盔  ,而廠傢生產能力有限  ,全國都處於缺貨狀態  。“我現在這兒就這些頭盔  ,樣式、顏色都有限  ,賣完就沒瞭  。”在記者駐足的10來分鐘裡  ,先後有4人買走瞭6個頭盔  。

  頭盔線下市場的火爆也傳導到瞭網絡  。記者在某網購平臺輸入“頭盔”關鍵詞  ,按照銷量排名  ,排在前15位的貨物近期的收貨量都在1萬以上 ,其中排在第一位的一款售價為118.8元的頭盔  ,顯示已經有12萬人收貨 ,月銷量更是達到瞭25萬+的巨大數字  。

  記者走訪發現  ,近半年來 ,重慶市場上的頭盔的價格相對平穩  ,卻在5月突然上揚  。譬如  ,某品牌有兩款歷史最低價分別為139.5元和76元的頭盔  ,在5月20日已漲至208元和229元  。此外  ,非知名品牌頭盔的價格普遍由30元至40元漲到100元以上  ,即上漲2~3倍  。

  “頭盔最近簡直瘋瞭 ,我真是幹瞭這行30多年瞭沒見過這種情況  。”在重慶南岸區8公裡的劉師傅說 ,最近自己的修車鋪快要轉行成頭盔代購瞭 ,每天都有不少人來問他有沒有渠道能買到頭盔  。

  “我也明白  ,政策出臺是為瞭保護我們  。我的小電驢最快能飆到五六十邁  ,跟摩托車差不瞭多少  ,磕一下我腦袋就開花瞭 。”重慶師范大學大三的彭同學表示  ,等頭盔價格穩定下來  ,自己一定也會第一時間買一個  。

  重慶工商大學長江上遊經濟研究院莫遠明研究員認為  ,頭盔確有真需求  ,但市場表現卻是假繁榮  。就如疫情之初  ,口罩供不應求  ,各行紛紛轉業生產口罩 ,賺得個盆滿缽滿 。而如今 ,頭盔行業也紛紛建廠  ,有商傢利用這個機會  ,火熱地進行炒作 ,倒買倒賣 ,中間商賺差價  。

  頭盔價格緣何一路狂奔

  頭盔屬於價格放開商品  ,定價系市場調節  。采訪中  ,重慶市民劉先生告訴記者  ,他曾於5月13日以39元的單價購進頭盔1000個 。幾分鐘後  ,他就以69元的單價將頭盔賣給代理商 ,“一秒鐘賺瞭3萬元” 。

  “我前幾天一共下單瞭9個頭盔  ,想看誰先發貨  。結果到現在一個都沒發  ,卻等來瞭公安部電動車暫時不罰款的通知  。”依靠電動車上下班的彭鋼說 ,他已經把9個訂單都退貨瞭  。

  莫遠明坦言 ,政策導致頭盔需求急速上升 ,市場短期生產供應不足  ,自然導致有心人囤積居奇  。當消費端的焦躁情緒向產業鏈傳遞  ,那麼原材料供應商、頭盔生產商 ,以及二三四級市場的經銷商  ,就都會往上抬高價格  ,這與幾個月前的口罩如出一轍  。

  5月20日下午  ,公安部交管局發文稱  ,公安部密切關註電動自行車安全頭盔漲價問題  ,積極會同市場監管部門嚴查價格違法行為  。

  公安部交管局發佈上述通知後  ,5月21日資本市場迅速反應  。截至21日午間收盤  ,頭盔概念股全線受挫 ,此前3連漲停的南京聚隆跌停  ,伊之密跌近9%  ,國立科技、三夫戶外、新日股份等均有不同幅度的下跌  。

  “2月口罩  ,3月口罩機  ,4月熔噴佈  ,5月頭盔  ,月月有機會 。”流傳著這句話的頭盔界裡  ,不少都是年初賣口罩的那批人——撈到甜頭的人想再賺一把  ,賠瞭的人想東山再起 。

  1688數據顯示 ,最近7天采購件數大於5000個頭盔的買傢有88個 ,累計采購頭盔158萬個  。這說明  ,市場上有人在大量囤積頭盔  ,以牟取暴利  。工商信息平臺天眼查數據顯示  ,近1個月  ,國內新增3500餘傢頭盔相關企業  。

  如今一些工廠開足馬力生產  ,跨界人士亦紛紛入局  。在快速填滿市場需求缺口後  ,未來還有多少“供不應求”的空間呢  ?從這一點看  ,頭盔價格會持續瘋漲嗎  ?不會  。頭盔是耐用品 ,除非遺失、損壞或使用者看不上老款式  ,否則復購率不高  。

  如何解決供求失衡

  新時代證券分析指出  ,目前全國頭盔滲透率極低  ,保守估計頭盔產銷量不超過5000萬元/年  ,新增頭盔需求缺口或超3億個  ,假設均價100元/個  ,對應300億元市場需求  。

  根據調查  ,頭盔材料主要為ABS、PC、EPS ,頭盔中大部分為塑料材質  ,其中單個頭盔外殼材料在400~500克 ,而緩沖材料約在100克  。根據全國約有3億臺電動自行車  ,按照3億個頭盔計算  ,頭盔外殼生產所需要的塑料總計約在12萬噸左右  ,而所需要的緩沖材料約在3萬噸左右  。所以 ,粗略計算  ,中國頭盔所需要的塑料和緩沖材料的規模約在20萬噸左右  。結合1~1.5萬元/噸現價及漲價預期  ,市場規模在30億元左右 。根據目前原料端的供應來看  ,完全能夠滿足中國頭盔的需求 。

  自2015年後  ,國內PC則進入瞭產能的快速擴張期 。至2019年中  ,國內PC產能已達到141萬噸 。加上塑料及緩沖材質 ,全國材料供應量已達900萬噸 ,所以頭盔材料需求邊際影響弱  。

  經濟學傢宋清輝認為 ,相較於口罩  ,炒頭盔是由政策催生出來的  ,隨著政策“威力”逐漸消減 ,預計不會出現當初的“口罩商機”  ,上演年初口罩的“劇本”  。

  業內人士指出 ,這一輪的頭盔瘋狂哄搶純粹是人為炒高的 ,中間商層層加碼導致惡性循環  ,市場需求存在假象和泡沫  。針對這一現象  ,市場監管部門不僅要規范商傢銷售價格  ,維護好市場秩序  ,更要依法嚴打炒作囤貨行為  ,斬斷哄抬頭盔價格的違法鏈條  。

  有關專傢認為:說到底  ,頭盔不是用來炒的  ,它隻是一個保護人身安全的工具 。買一個頭盔隻是開始  ,依規佩戴頭盔才能有效避免或減輕傷害  。我們不能讓資本市場的喧囂轉移註意力  ,盡快給“頭盔熱”降溫  ,讓輿論回到“安全守護”主題上  ,才是文明社會應有之義 。(記者李國)